Reposicionamiento de marca & Campaña de PR 360°

Campaña Sport Brands: Reposicionamiento de marca & Campaña de PR 360°

New Athletic, marca deportiva de origen peruano, nos planteó el desafío de fortalecer su reputación y valor de marca con el lanzamiento de su nueva línea en el mercado local, en un contexto clave de preparación para su próxima expansión en Sudamérica.

El objetivo era lograr alta visibilidad en medios multiplataforma de Perú y la región, combinando la gestión con periodistas, medios estratégicos y creadores de contenido, con una narrativa propia en los canales de comunicación de la marca.

Nuestra estrategia

Diseñamos y ejecutamos una campaña integral que combinó PR, marketing de influencers, data storytelling y eventos de lanzamiento, lo que permitió amplificar el alcance y posicionar a New Athletic como una marca referente del sector deportivo.

Campaña de PR

Desarrollamos un plan de acercamiento con medios target en Lima y Sudamérica, generando entrevistas, notas y coberturas en medios deportivos, de economía, negocios y marketing.
Organizamos dos eventos de inauguración de nuevas sedes en Lima, reforzados con anuncios de próximas aperturas a nivel nacional, que se convirtieron en hitos noticiosos de la marca.
Elaboramos un reporte del consumo deportivo en el país, integrando data primaria de la marca con fuentes externas, que fue difundido mediante entrevistas, white papers, notas de prensa y plataformas digitales.

Marketing de Influencers

Activamos una red de nano, micro y macro influencers de estilo de vida y deporte para amplificar el alcance de la campaña.
Los creadores participaron en los eventos de lanzamiento y realizaron publicaciones en redes sociales, transmisiones en vivo e interacciones en tiempo real, lo que acercó a la marca a públicos más jóvenes y masivos.

Resultados de la campaña

Incrementamos en más de 80% la cuota de voz (SoV) de New Athletic durante la campaña.
Los eventos de lanzamiento concentraron la conversación sectorial, convirtiéndose en referentes de crecimiento para la marca.
Alcanzamos una audiencia potencial de más de 4 millones de personas en Perú y la región.
Logramos la conexión de los voceros de la marca con editores y periodistas especializados en deportes, economía, negocios, marketing y sociales.
Conseguimos impactos mediáticos en medios locales y regionales, con una cobertura superior al 80% en medios target y 70% en medios tier 1.
Fortalecimos la estrategia de PR con reportes y white papers basados en datos, que otorgaron profundidad analítica y reforzaron el liderazgo de pensamiento de la marca en su sector.

Impacto

La campaña de PR 360° y reposicionamiento de New Athletic consolidó a la marca como un jugador relevante del sector deportivo en Perú, preparando el terreno para su expansión en Sudamérica. A través de data storytelling, relaciones públicas estratégicas e influencia digital, logramos aumentar su visibilidad, fortalecer su reputación y generar un ecosistema de confianza con medios, consumidores y stakeholders clave.