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Relanzamiento de marca: GroupM y sus agencias
El relanzamiento de marca es un momento clave para reforzar la reputación corporativa y proyectar liderazgo en el sector. Ese fue el reto de GroupM, la red global de agencias de medios perteneciente al grupo WPP, que buscaba anunciar su nueva estructura de servicios y líderes ejecutivos en Perú, además de incrementar su share of voice (SoV) y consolidar su reputación digital.
El objetivo era posicionar a GroupM y sus agencias Wavemaker, Mediacom y Xaxis como referentes en medios multiplataforma, logrando visibilidad en el sector de negocios, publicidad y marketing tanto en medios tradicionales como digitales.
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Estrategia
Diseñamos y ejecutamos una campaña integral de relaciones públicas 360°, enfocada en tres pilares:
- Relanzamiento en medios multiplataforma: aparición protagónica en medios clave de negocios, publicidad y marketing, resaltando los nuevos directores, servicios y expertise de la red.
- Posicionamiento digital y SEO: campaña de PR digital combinada con tácticas de data storytelling, logrando cobertura en medios nativos digitales y portales online de alta relevancia.
- Relaciones estratégicas con medios: acercamiento con periodistas y editores especializados, asegurando cobertura y fortaleciendo la red de contactos de la marca.
Resultados de la campaña
- Más de 60 apariciones en medios target, con un 50% de presencia protagónica en portadas y secciones principales.
- Contacto directo de representantes de GroupM con editores y periodistas líderes en negocios, publicidad y marketing.
- Impactos en más del 50% de medios clave del sector, tanto digitales como tradicionales.
- Una audiencia potencial superior a 60 millones de personas alcanzada durante la campaña.
- Incremento de más del 70% en la cuota de voz (SoV) de GroupM y sus agencias.
- Desarrollo de reportes y white papers sectoriales, fortaleciendo el posicionamiento a través de contenido con narrativa de datos.
Impacto
La campaña permitió que el relanzamiento de GroupM trascendiera el anuncio corporativo, convirtiéndose en un caso de éxito en reputación digital y relaciones públicas estratégicas. La red y sus agencias fueron posicionadas como líderes en innovación, consolidando su presencia en plataformas 360° y fortaleciendo su relación con medios de referencia en Perú y Latinoamérica.
Enlace https://www.youtube.com/watch?v=65ua1mFHIM8&t=1s
RPP: Entrevista a Elizabeth Melis, ejecutiva de GroupM sobre estrategia de publicidad digital en Navidad
El Comercio: Entrevista a CEO de Wavemaker, agencia de GroupM Perú sobre la publicidad en el Mundial
Gestión: Entrevista a José María Sanabria, CEO de GroupM Latam sobre los nuevos planes de la empresa y plataformas de medios
Semana Económica: Entrevista a José María Sanabria, CEO de GroupM Latam sobre el relanzamiento de la empresa y sus nuevos planes
Gestión: Difusión de agencia Mindshare y su reporte de audiencia en torno al Mundial de Fútbol
Enlace https://www.facebook.com/MercadoNegroPublicidadyMarketingPeru/posts/1653772761342186
Mercado Negro: Aparición del reporte de GroupM sobre el CiberDay
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