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Lanzamiento de plataforma Outdoor Metrics
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) y el Comité de Publicidad Exterior (CPE) presentaron en Perú Outdoor Metrics (OM), la primera plataforma de medición sindicada y estandarizada de audiencias OOH (Out of Home).
El objetivo principal era claro: posicionar a OM como herramienta pionera en el sector publicitario, destacar sus atributos diferenciales y captar la atención de agencias de medios, anunciantes y stakeholders clave para sumar nuevos usuarios al servicio.
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Estrategia
Para lograrlo, diseñamos una campaña de relaciones públicas estratégicas (PR) y medios OOH, enfocada en:
- Posicionamiento de reputación sectorial: resaltar a Outdoor Metrics como la primera solución de medición OOH sindicada en el país.
- Narrativas diferenciadas:
- Lanzamiento oficial de OM y la incorporación de OHHLA como nuevo usuario.
- Data storytelling con un reporte sobre consumo y audiencias de OOH en Lima, que permitió traducir la innovación de la plataforma en cifras concretas.
- Relaciones con medios estratégicos: acercamiento a periodistas de negocios, marketing y publicidad en Perú y Latam para fortalecer vínculos y consolidar a OM como referente informativo del sector.
Resultados de la campaña
- 2.7 veces más impactos que lo comprometido con la marca, con cerca de 30 apariciones en medios locales y regionales durante el lanzamiento (3 semanas).
- Cobertura en más del 70% de medios Tier 1 y llegada al 80% de periodistas target del sector.
- Una audiencia potencial superior a 48 millones de personas en medios multiplataforma.
- ROI superior a 10 veces la inversión inicial.
- Presencia destacada en medios clave como El Comercio, Perú21, El Peruano, Andina, Anda y Mercado Negro.
- Incremento del Share of Voice (SoV) de Outdoor Metrics en la industria de publicidad exterior, consolidando su rol como plataforma de referencia.
Impacto
La campaña de lanzamiento de Outdoor Metrics no solo introdujo una nueva plataforma de medición OOH en Perú, sino que además fortaleció la reputación corporativa de la AAM-CPE y posicionó a OM como referente sectorial en medios, audiencias y buscadores, abriendo el camino para una adopción sostenida en la región.
El Peruano: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics y la publicidad exterior en Perú.
El Comercio: Artículo sobre la inversión publicitaria con resultados sobre el consumo de publicidad exterior en estos contextos.
Anda: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics y la publicidad exterior en Perú.
Perú 21: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics y resultados del estudio de audiencias y publicidad exterior.
Mercado Negro: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics y resultados del estudio de audiencias y publicidad exterior.
Andina: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics y resultados del estudio de audiencias y publicidad exterior.
Business Empresarial: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics y la adición de la empresa de publicidad exterior OHHLA.
El Comercio: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics en Perú.
Mercado Negro: Artículo sobre el lanzamiento de Outdoor Metrics en Perú.
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