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Liderazgo de pensamiento & Visualización de datos
En 2021, la división Worldpanel de Kantar se preparaba para lanzar su estudio sobre el consumo de panetones en Perú, con el objetivo de despertar el interés del sector B2B y fortalecer su reputación corporativa ante audiencias clave y la opinión pública.
El reto estaba en transformar datos duros en una narrativa atractiva y mediática que posicionara a Kantar como referente de liderazgo de pensamiento en consumo masivo.
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Estrategia
Para lograrlo, diseñamos una campaña basada en data storytelling, visualización de datos y liderazgo de pensamiento en medios, con un enfoque transmedia.
- White Paper como herramienta central:
- Elaboramos un informe interactivo con los principales hallazgos sobre el consumo de panetones en el Perú, destacando:
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- Canales más visitados por los peruanos para adquirir panetones.
- Variación del consumo en canales modernos y tradicionales.
- Ticket y frecuencia de compra.
- Evolución del consumo por nivel socioeconómico (NSE) y regiones.
- Visualización de datos:
Transformamos la data en gráficos y tablas dinámicas para hacerla clara, atractiva y relevante, facilitando su difusión en medios y audiencias clave.
- Estrategia de Liderazgo de Pensamiento:
Complementamos el informe con notas de prensa, artículos de opinión y análisis de expertos de Kantar, amplificando el alcance y reforzando la autoridad de la marca en el debate público.
Resultados de la campaña
- Más de 50 apariciones en medios target, con un 60% en plataformas Tier 1 durante la campaña.
- Los impactos generados superaron en más del 100% el compromiso asumido con la marca.
- Kantar logró superar a sus competidores en cuota de voz vinculada a estudios de panetones en buscadores.
- Posicionamos a Kantar en las primeras posiciones de Google con la keyword “consumo de panetones en Perú”, gracias a menciones en artículos periodísticos y en los canales propios de la marca.
Impacto
La campaña convirtió un estudio de consumo de panetones en una narrativa mediática de alto valor estratégico. Kantar no solo cumplió sus metas comerciales, sino que también reforzó su liderazgo de pensamiento en consumo masivo, incrementó su visibilidad en buscadores y consolidó su reputación ante medios, audiencias corporativas y la opinión pública.
Primera imagen
Whitepaper: “Consumo de panetones en Perú” de Kantar división Worldpanel.
Perú 21: Entrevista a vocera de Kantar, Leslie Huamán, sobre Whitepaper “consumo de panetones en Perú”
Tercera imagen
RPP: Informe periodístico sobre Whitepaper “consumo de panetones en Perú”
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