ImaGo, empresa latinoamericana enfocada en el desarrollo de investigaciones y sondeos de opinión pública, quería reposicionar la marca, reforzar su relación con medios y presentar su reciente investigación en el mercado peruano.
Con estos objetivos en mente, desarrollamos una campaña de relaciones públicas con medios locales centrada en 3 actividades clave: rueda de prensa, acciones de newsjacking o secuestro de noticias asociadas a la coyuntura local y estrategia de Data Storytelling o narración con datos.
La ejecución de estas actividades nos permitió poner a la marca y su estudio en la agenda de la opinión pública durante la campaña. Con esto, incrementamos la cuota de voz sectorial de ImaGo. Además, introducimos a ImaGo con el espectro mediático local, logrando importantes impactos en diversos medios de comunicación locales a su favor.
Resultados de la campaña
- Más de 30 impactos en medios periodísticos peruanos las primeras 3 semanas de la campaña.
- Conseguimos espacios protagónicos en más del 60% de medios tier 1.
- Alcanzamos difusión en el 80% de medios generalistas y 70% de medios de negocio locales.
- Llegamos a una audiencia potencial de más de 20 millones de personas en medios multiplataforma.
- Establecimos contacto, a favor de la marca y sus agencias, con los principales editores de medios de negocios y noticias locales de Perú.
- Convertimos a sus voceros en fuentes consulta frecuente de los medios de comunicación.
- Los ejecutivos de esta marca han sido entrevistados y consultados permanentemente por periodistas de medios locales clave.
- Implementamos una estrategia de contenidos y narrativa de datos (data storytelling) para el lanzamiento del estudio.
- Incrementamos la cuota de voz o share of voice (SoV) de la marca a nivel de su industria en plataformas 360°.
