La Asociación de Agencia de Medios y el Comité de Publicidad Exterior (AAM-CPE) querían presentar su nueva plataforma de medición de audiencias Out Of Home, llamada Outdoor Metrics (OM), en Perú.
El principal objetivo de ambas marcas era introducir a OM y posicionarla como la primera herramienta de medición sindicada ante su sector y la opinión pública. Además de destacar sus otros atributos para captar la atención de las agencias de medios y anunciantes. Esto, a fin de sumar nuevos usuarios suscritos a este servicio.
Nuestra agencia de comunicación y relaciones públicas se centró en destacar la reputación de OM en el sector, identificando a las nuevas marcas que se sumaron al servicio. Así como, resaltar su principal atributo: los resultados de medición sindicada y estandarizada, algo que nunca se había aplicado antes para medir la publicidad exterior.
Así, lanzamos junto a la AAM-CPE, una campaña PR y otra de medios OOH, para alcanzar dichos objetivos ante el target de nuestro cliente.
Campaña de PR
Ejecutamos una campaña de PR o relaciones públicas dirigida a captar el interés de periodistas y medios de negocios, marketing y publicidad.
Para ello desarrollamos dos narrativas. La primera se refería al lanzamiento de Outdoor Metrics (OM) y la incorporación de OHHLA, como nuevo usuario. La segunda se apoyó en los resultados de la medición de audiencias OOH, que usamos a modo de informe.
Iniciamos un proceso de relacionamiento con periodistas locales y regionales, que nos permitió cubrir la primera narrativa y acercar a los voceros de la marca con los comunicadores contactados. Además de que aprovechamos para evangelizar sobre el sistema para el siguiente paso.
La segunda narrativa la manejamos con un reporte sobre el consumo de medios OOH en Lima, uno de los destinos cubiertos por la plataforma. Esto nos permitió presentar datos interesantes sobre los impactos y la audiencia de la publicidad exterior, captando la atención mediática y sectorial necesaria.
Resultados de la campaña
- La cobertura alcanzada superó en 2.7 veces el número de impactos prometidos a la marca, alcanzando cerca de 30 impactos en medios periodísticos locales y de Latinoamérica durante la campaña de lanzamiento de 3 semanas.
- Obtuvimos una cobertura superior al 70% en plataformas mediáticas tiers 1 y llegamos a alrededor del 80% de periodistas target.
- Alcanzamos a una audiencia potencial superior a las 48 millones de personas en medios multiplataforma.
- El ROI obtenido supero en más de diez veces la inversión efectuada en la campaña.
- Se consiguieron espacios protagónicos a favor de la marca y OM en medios como El Comercio, Perú21, El Peruano, Andina, Anda, Mercado Negro, entre otros.
- Incrementamos la cuota de voz o share of voice (SoV) de la marca a nivel de su industria en plataformas mediáticas.
