Después de un proceso de adquisición y renovación, la marca Daewoo tenía el reto de relanzar su nueva imagen en Sudamérica.
En medio de un contexto de mala información, que anunciaba su desaparición de la escena comercial, diseñamos la campaña “La nueva etapa de Daewoo en Latinoamérica”.
El objetivo era reposicionar a la marca y reducir el ruido online negativo en medios off y online, así como, en los motores de búsqueda.
Para esto, nos enfocamos en una campaña de reputación 360°, que abordara diversos públicos de la marca. Así, aplicamos una estrategia de tres ejes, basada en acciones de relaciones públicas con medios; de reputación online como posicionamiento SEO y PR digital; además de acciones con influencers.
Campaña de PR
Nuestra agencia ejecutó gracias a nuestra área de PR (Public Relations) una campaña de relaciones públicas (PR) dirigida a los medios de negocio y tecnología de Perú y Bolivia.
Desarrollamos acercamientos con periodistas clave, eventos con participación de diversos tipos de medios y apariciones adicionales sobre temas coyunturales o sectoriales para amplificar las oportunidades de impactos en medios.
Todas estas acciones nos permitieron alcanzar un importante impacto y resonancia en medios locales, aclarando la información errada sobre la marca ante la opinión pública. Siendo esta percepción completamente anulada con las dos primeras campañas.
Reputación Online & Marketing de contenidos
Desarrollamos con el apoyo de nuestros expertos en reputación online y posicionamiento web, una campaña de marketing de contenidos que nos permitiera tres cosas:
- Posicionar la marca en buscadores y asociar keywords o búsquedas clave para la marca con su nombre.
- Relegar el contenido errado sobre la marca en los navegadores.
- Incrementar el share of voice de la marca con contenido novedoso y positivo.
Marketing de Influencers
Junto al equipo de marketing, coordinamos acciones con influencers y nano influencers de tecnología, moda y estilo de vida. El objetivo era llevar el mensaje de Daewoo al público general a través de los generadores de contenido.
Resultados de la campaña
- El primer mes, obtuvimos una mención en la portada del principal medio de negocios de Perú sobre la llegada de Daewoo.
- Logramos 110 apariciones en medios de comunicación en la campaña.
- El 50% de impactos fueron en las plataformas mediáticas más relevantes para Daewoo.
- Logramos una audiencia superior a las 250 millones de personas en medios multiplataforma.
- Se alcanzó un ROI superior al 170% en términos de inversión publicitaria.
- Más de 70 publicaciones en medios digitales de gran alcance.
- Conseguimos la publicación de artículos positivos sobre la marca en las primeras páginas de Google.
- Acciones SEO ON PAGE: optimizamos el portal en velocidad e interactividad, mejorando la experiencia de usuario.
- Marketing de contenidos: generamos artículos SEO, infografías, white papers, entre otros.
- Posicionamos el portal de Daewoo en la primera página del buscador de Google.
- Implementación del proceso de análisis: integramos su website con herramientas de medición Google Analytics y Google Search Console.
