Daewoo Latam quería lanzar su línea de televisores Smart TV y laptops en el mercado peruano. El objetivo era alcanzar amplia repercusión en medios locales y de América Latina, que le permitiera resaltar su presencia.
Esto representaba un reto puesto que en esta etapa de relanzamiento de marca, la firma coreana se había enfocado en línea blanca. Por lo que sus Smart TV se convertían en el primer producto de línea marrón en estos mercados, después de una amplia pausa.
Para lograr este objetivo, nuestra agencia de comunicación, de la mano con el equipo de marketing, ejecutó una campaña de PR y de marketing de influencers, que nos permitiera tener la mejor repercusión en las plataformas mediáticas y redes sociales. Así obtuvimos prestigio y alcance, a favor de la nueva línea de Daewoo Latam.
Campaña de PR
Nuestra agencia de comunicación y marketing, desarrolló una campaña de relaciones públicas con los principales medios de negocios y tecnología por medio de narrativas de datos, eventos de presentación y pruebas de producto con periodistas especializados para comunicar con mayor eficacia y solvencia las ventajas y características de este nuevo lanzamiento ante la opinión pública.
Marketing de Influencers
Coordinamos una campaña dirigida a generadores de contenido enfocados en tecnología y estilo de vida, así coordinamos acciones clave con la marca y estos influenciadores que nos permitieron llevar el mensaje a públicos más jóvenes y general, de forma más abierta.
Resultados de la campaña
- Obtuvimos más de 50 impactos en medios periodísticos locales y de Latinoamérica durante la campaña, consiguiendo portadas y apariciones protagónicas.
- Logramos una cobertura del 70% en plataformas mediáticas referentes el primer mes.
- Alcanzamos una audiencia potencial superior a las 200 millones de personas.
- Incrementamos la cuota de voz o share of voice (SoV) a nivel de su industria en plataformas 360°.
- Se duplicaron las menciones de la marca y su nueva línea Smart TV en plataformas digitales; además de que se generaron backlinks relacionados con la campaña, a favor de sus canales propios (website y redes sociales) desde medios y espacios de influencers.
- Posicionamos a la marca con la keyword “Smart TV”, ubicando a su portal y noticias relacionadas con su nuevo producto en las primeras posiciones de los motores de búsqueda Google durante los dos primeros meses de la campaña.
- Sobrepasamos en más del 30% los objetivos trazados para las visualizaciones de las publicaciones de la marca en plataformas digitales.
- Incrementamos la audiencia de los canales de la marca en más del 50% durante la campaña.
