pc Factory: Lanzamiento en Sudamérica & Posicionamiento de marca
La cadena de retail tecnológico pc Factory tenía como meta expandir sus operaciones desde Chile hacia Sudamérica. Perú fue el primer destino internacional elegido para lograrlo.
La compañía ostentaba una posición sólida y una reputación bien ganada en su primer mercado. Esto, debido a la calidad de sus productos, amplia oferta y personalidad innovadora. Sin embargo, al ser una marca ausente en el espectro peruano, no muchos la conocían.
Por ello, era fundamental incrementar el conocimiento de pc Factory en Perú para afianzar su lanzamiento en este mercado. Además de extender la percepción de liderazgo, que la marca ya tenía a su favor, solo que ahora ante la opinión pública peruana.
Campaña de PR 360°
Con esta meta en la mira, nuestra agencia de comunicación, desarrollo una campaña de relaciones públicas o PR 360° con medios multiplataforma de América Latina y Perú.
Se realizó una estrategia de acercamiento con periodistas de negocios en una primera etapa para anunciar el lanzamiento de la marca y generar interés en la ciudadanía. Posteriormente, amplificamos la cobertura con medios de tecnología, estilo de vida y locales a través de eventos, pruebas de productos, lanzamientos de sedes, newsjacking, etc.
PR digital
La campaña también tenía el objetivo de incrementar la reputación online de esta compañía. Con esto en mente, diseñamos una estrategia de PR digital.
Aquí combinamos el estilo de PR tradicional y mediático con tácticas SEO para desarrollar contenidos que capten la atención de medios digitales influyentes. Las noticias positivas sobre la marca que se publicaron en estos medios incrementaron la relevancia de pc Factory en navegadores. Así como, elevaron su cuota de voz en el sector y fortalecieron su reputación online.
Otra parte de esta estrategia fue el acercamiento con influencers de estilo de vida y tecnología para amplificar el nivel de exposición controlada de la marca en públicos más abiertos. Los creadores de contenido contactados por la agencia compartieron contenido valioso sobre pc factory, al igual que backlinks o hipervínculos hacia las plataformas de la marca.
Resultados de la campaña
- Obtuvimos más de 70 impactos en medios periodísticos locales y de Latinoamérica durante la campaña de lanzamiento, consiguiendo portadas y apariciones protagónicas.
- La cobertura alcanzada superó en 4 veces el número de impactos prometidos a la marca.
- Durante la campaña de lanzamiento, obtuvimos una cobertura del 60% en plataformas mediáticas tiers 1 y llegamos al 80% de periodistas del sector de negocios.
- En la campaña de lanzamiento obtuvimos una audiencia potencial superior a los 30 millones de personas en medios multiplataforma.
- Se consiguieron espacios protagónicos a favor de la marca en medios relevantes de Perú y América Latina.
- Incrementamos la cuota de voz o share of voice (SoV) a nivel de su industria en plataformas mediáticas.
- Se duplicaron las menciones de la marca en medios digitales. Se generaron backlinks relacionados con la campaña (website y redes sociales) y en espacios de influencers.
- La estrategia de PR digital nos permitió posicionar información positiva sobre la marca en medios de referencia con la keyword “retail tecnológico en Perú” en las primeras cuatro ubicaciones de la página 1 de Google. Así como, logramos posicionarla en las ubicaciones 2 y 6 de la primera página de Google con la palabra clave «tienda de tecnología en Perú».